Основные этапы раскрутки сайта

Несмотря на то, что продвижение сайта, как процесс, носит непрерывный характер, его можно разделить на несколько этапов.  Ниже мы кратко рассмотрим эти этапы и приведем некоторые рекомендации по их успешному прохождению.

Этап 1. Аудит сайта

Аудит сайта подразумевает детальное изучение сайта и его окружения. При этом в первую очередь оптимизатор обращает внимание на:

• тематику сайта и основные поисковые запросы (подробнее в разделе «Разработка семантического ядра»)
• возможности системы управления контентом;
• качество верстки страниц;
• состояние текстового контента, включая метатеги;
• состояние графического контента;
• наличие или отсутствие явных ошибок и  недочетов в структуре сайта;
• индексацию сайта поисковыми системами;
• наличие сайта в  наиболее авторитетных каталогах;
• количество и качество ссылок, ведущих на сайт;
• общий уровень  конкуренции в тематике  вообще и по отдельным запросам в частности;
• состояние сайтов основных конкурентов;
• положение сайта в выдаче поисковых систем;

Имея в наличии все перечисленные выше сведения, оптимизатор может  дать окончательную оценку сроков и стоимости продвижения того или иного сайта.

Говоря об аудите, необходимо отметить,  что   это довольно сложная  процедура,  занимающая от нескольких часов до нескольких рабочих дней.  В этой связи многие компании  делают эту услугу платной.

Этап 2.  Создание семантического ядра (семантического поля)

Семантическое ядро или поле – это список запросов, которые могут привести на сайт потенциального клиента. В том случае, если таких запросов немного, оптимизаторы используют термин «семантическое ядро»;  если же  список запросов  обширен, следует говорить о семантическом поле.

Как уже отмечалось  ранее, разработка семантического ядра является одним из элементов аудита сайта.   Как правило, это первое, что начинает делать оптимизатор при работе с проектом.  Подбор запросов  - достаточно непростой, процесс, требующий от специалиста  наличия некоторых знаний в предметной области и  умения пользоваться специализированными инструментами. К последним относят сервисы подбора запросов, предоставляемые поисковыми системами, в первую очередь «Яндексом»    и «Рамблером».

Список  ключевых слов и словосочетаний,  подобранных оптимизатором, обязательно проходит согласование с клиентом. Это необходимо для того чтобы избежать   продвижения ненужных, пусть и  коммерчески привлекательных  «ключевиков». К сожалению, на этом этапе нередко отсекается значительная часть ядра, поскольку  зачастую клиент требует продвижение по двум-трем самым частотным запросам. Такое решение является ошибочным: многие высокочастотные запросы приносят очень незначительную прибыль, поскольку аудитория, которая их использует,  сильно «размыта».

Этап  3. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация подразумевает работу с  текстовым и графическим контентом, а также   изменение верстки страниц. Основная цель оптимизации – создание страниц, релевантных продвигаемым запросам. С этой целью обычно создается новый текстовый контент,  включающий в себя определенное количество ключевых слов и словосочетаний.  Тексты могут создаваться  техническими писателями  (обычный  оптимизированный контент) или копирайтерами (так называемый «продающий текст»).

 Сложность и трудоемкость оптимизации во многом зависят от возможностей системы управления контентом: в ряде случаев сайт приходится переносить на  более подходящую для поисковой оптимизации платформу. Впрочем,  подобное случается нечасто: практически все современные CMS имеют необходимые для оптимизаторов модули.

Этап 4. Наращивание ссылочной массы

Положение страницы  в выдаче поисковых систем зависит не только от релевантности страницы запросу, но и от ее авторитетности, которая в общем виде определяется количеством и качеством ссылающихся страниц. В настоящий момент ситуация в SEO такова, что  ни один коммерческий запрос не может быть выведен в ТОП только за счет естественных ссылок. В этой связи оптимизатор вынужден постоянно работать над наращиванием ссылочной массы, что отнимает немало времени и требует регулярных  и довольно значительных    материальных затрат.

 Наиболее популярными способами наращивания ссылочной массы являются:

• регистрация в каталогах;
• регистрация в сервисах социальных закладок;
• размещение объявление на досках объявлений;
• размещение информационно-рекламных материалов на сторонних ресурсах;
• покупка ссылок с главных и второстепенных страниц;

Выбор конкретного источника ссылок определяется оптимизатором для каждого сайта и запроса индивидуально и является одной из наиболее охраняемых seo-специалистами технологий. Подавляющее большинство  компаний  использует собственные методики, разработанные  путем проведения  достаточно сложных и дорогостоящих исследований и экспериментов.

Этап 5. Поддержка сайта

Поисковое продвижение сайта  можно сравнить с возделыванием фруктового сада:   стабильно  высокие результаты возможны только  при постоянных вложениях сил и средств.   Для того чтобы сайт занимал хорошие позиции в течение длительного времени, необходимо постоянно работать с ним,  наполняя контентом и наращивая ссылочную массу.   Сворачивание работ приведет к снижению позиций в выдаче: это связано в первую очередь с  ростом конкурирующих проектов, а также с тем, что алгоритмы поисковых систем «любят видеть» динамику в развитии сайта.

Основные типы работ по поддержке сайта

• добавление новостей и аналитических материалов;
• модерирование форумов и блогов;
• наращивание ссылочной массы;